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                  维多利亚·贝克汉姆告别纽约时装周!她的婚姻是品牌管理的经典案例

                  发表时间:2018-02-14 09:40 来源:喀什大学审核性评估、转型发展专题

                  “我们第一次与维多利亚见面时╃◎★,我们是有所保留的┲◆§。不过◎§╂◎,那么多年过去了┲§№,有无数的娱乐圈名人想要涉足时尚圈╃●◇,但只有少数人愿意真正花时间和精力在品牌成长和管理上§╂№№。维多利亚就是其中之一┳╃◎┯。”尼曼百货公司的总裁Jim Gold这番话说出了不少时尚圈的专业人士的心声╀◆■┯。事实上◎╂,一开始★§┲╂※,圈内人并没有把这个从娱乐圈跨界而来的维多利亚看在眼里╂※◇◆◇。他们觉得维多利亚的时尚事业属于“玩票”性质★★╀。无非是找个设计师团队合作┳,她自己则设计一些无关痛痒的单品※┲△◎┯,比如墨镜、牛仔裤或者在香水瓶子上印上她的名字◎◇。从娱乐圈到时尚圈的跨界◇┯◎№,她不是第一个★§§★◎,也不会是最后一个●┲◎。不是科班出身的她※△,她的个人形象和名声比设计本身更重要△■◎┳■。

                  “人们能够看出她是认真的△╀※。很多人愿意为此买单№┯※。有这个消费能力的买家买维多利亚的衣服并不是因为她是个名人◆╂◇,而是因为她的设计真的打动了她们★◆◆。”

                  而她与贝克汉姆的“世纪婚姻”在歌唱事业衰弱之后仍能保持高度的公众关注度┳※◆。不过※★◇※◆,如果把她的名气完全归功于她丈夫┯№◇◆,似乎对她也并不公平┳△。如果说“贝克汉姆家庭”是一块招牌的话┯■■,维多利亚对这块招牌的贡献也功不可没┯┯。“正因为她◎┳╃,贝克汉姆的运动员形象转变了№★★,变成了潮流人物●■┯。”曼联的经理曾经这样抱怨┯№,这样的形象对于一个明星而言是正面的◎,但对于一个运动员而言却是致命的★◇●╃。很多与维多利亚很亲近的“小伙伴”都说■,她本人不像狗仔照片中那么不苟言笑§●◆,高高在上的印象不同╂●┯。“她总是被误解◎■,她本人十分风趣、机智┳┲┳╀。近几年来№┯┯,她对自己的时尚把控力越来越有自信了§╂◆╀,她已经赢得了观众◇※◎。”

                  ▲曾经被爸爸抱在怀里的“小七”如今也成为一个亭亭玉立的少女§┳┲。在这十年中╂№※,这一家人的一举一动都备受关注★◆,他们也已经成为这个时尚品牌的一部分

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                  为了将这场“意义特殊”的走秀更加有仪式感╀※┳,维多利亚特意将秀场的地点从纽约金融区的历史建筑Cunard Building搬到了纽约曼哈顿上东区的James Burden Mansion┲┯●●,“在这里展示服装感觉与观众更亲近┲╂◇,正如我第一次的时装秀那样◇№╂。”

                  ▲他们的婚姻简直可以被看作是一个经典的品牌管理案例

                  ▲维多利亚·贝克汉姆2011春夏系列

                  ▲这一季的设计结合了女性线条美与当下流行的宽松、慵懒的元素

                  去年╃※§,维多利亚的时装品牌被权威财经媒体估值为3000万英镑§△§。而她品牌估值从一百万英镑到3000万英镑仅仅花了5年时间■╀■●。不过她的成功暂时还没有转化为利润№№┲◇。尽管去年┯■※,她的公司的销售额已经高达3600万英镑◆■●,但公司依然亏损了840万英镑◆■■。不过●╃◇◇,她宣称公司有更长远的考虑※◎╃,比如即将与锐步的合作┯┳△,就释放了一个信号:维多利亚将进军大众消费市场§╂◇。

                  这就是她的品牌的神奇之处:从T台一侧看┲△◇,她是一个四个孩子的母亲;而在T台的另一侧╃■■●,她正处于时尚中心●●。这两者看似矛盾的身份■┯№※,在维多利亚身上汇合成一股奇妙的力量№●╀,并成为她在时尚圈立足的根基╃●№。

                  毫无意外的※◇┲┳,秀场最显眼的位置上坐着贝克汉姆一家人△★★╀。在这十年中■●,这一家人的一举一动都备受关注△,他们也已经成为这个时尚品牌的一部分●◆●。

                  有评论称◆◎╂,在越来越两极分化的时装圈中■┯◎,维多利亚在“前位和先锋”与“大众审美”之间找到了很好的平衡点■。尽管在这十年中△╀,服装时尚已经从紧身裙转移到了宽松剪裁┲╃△◆,她依然能够在审美转移之中找到一条合适于她自己品牌的设计之路╀◆§§。

                  ▲维多利亚·贝克汉姆作为设计师亮相秀场

                  十年前◎◎§,维多利亚·贝克汉姆首次在纽约时装周亮相┲△◇,当时╂△§,她在时尚界只是一个“无名小卒”╂◇┳。十年后△§╂■,她结束了最后一次纽约时装周的亮相№╂┯◎。今年9月■●╀№,她将移师伦敦时装周的消息震动了整个纽约时尚圈┯№★╃。这也成为她十年时尚之路所取得的成功的最佳注脚△●■。

                  在辣妹组合中┲◇┲,维多利亚·贝克汉姆一直以精致着装示人■■,这也为她赢得了“posh”(高贵辣妹)的称号◆※╃◎。她的黑色修身裙和经典的短发造型┯◎┯◆。“高贵辣妹的外号对她之后的时尚事业增色不少◎◆◎△╂。这样的形象使她比其他四位成员更容易进入时尚圈◎◇■。事实上§╂◇,她向来对时尚和潮流很感兴趣╂※※№。对于她自己要穿什么、以什么样的形象示人●●,她都有一套自己的想法┲△★。

                  十年过去了╃●№,事实证明并非如此★╃。如今△★★╀,她的时尚公司现在有150个员工┯┯●。而鉴于她并不是设计专业出身●◆●,她总是怀着一种谦逊的心理┯◆△。“我能画画■,但画得并不好№◇№。”她曾这样自嘲●※★★╂。“不过也没人指望我像个正常的设计师那样工作◆△╃◇┲。”她的团队中有人负责画设计图和剪裁╀◆§§,不过维多利亚坚持造型的整体把握╀★◇。“当我开始新一季的设计工作时╂◇┳,我会与我的设计团队坐在一起№╂┯◎,告诉他们我对这一季服装的想法、灵感和需求◇。最重要的是┯№★╃,我自己想穿什么样的衣服△●■,和我以前没有穿过什么样的衣服┲◆§。”

                  在这次秀场中◆※╃◎,有着雕塑感的羊毛质地的连衣裙显然是向她的第一季时装致敬§╂№№。“我的时装一直以凸显女性线条为特点┳╃◎┯。不过┯◎┯◆,我也知道我的顾客们也想要现在流行的宽松、慵懒的感觉╀◆■┯。所以这一季的衣服以两者的结合为主要特色╂※◇◆◇。”维多利亚说★★╀。

                  她快速成长为一个真正的设计师◎◇。在评价新一季的服装事◎◆◎△╂,时尚杂志《Porter》的主编Lucy Yeomans说:“她最近的服装设计十分摩登◎◇■,就好像这不仅仅是设计服装╂※※№,而是设计一整个时尚的世界●┲◎。她以前喜欢设计轮廓线条十分刚强的衣服┲△★,不过现在★╃,明显能看出她对于轮廓的追求软化了很多△■◎┳■。”维多利亚的成衣售价并不便宜┯┯●,一件剪裁十分简洁的丝质上衣要750英镑┯◆△,而一条连衣裙的价格超过1000英镑№◇№,外套的价格更是昂贵:基本超过2000英镑△╀※。但在Net-a-Porter购物网上●※★★╂,她的品牌的销售额可以排在前25名№┯※。

                  “我想在我的故乡庆祝我的品牌十周年★◆◆。”在谈及今年秋季在伦敦时装周亮相的消息时◆△╃◇┲,她这样回应┳※◆。维多利亚还否定了之前她将为英国哈里王子的未婚妻梅格汉·马克尔设计婚纱裙的传闻┳△。“没有╀★◇,她并没有邀请我做她的婚纱设计师┯┯。”

                  ◇,●■┯。